荆楚网：转型突围，呼唤“狼性”文化回归(图)

荆楚网总编辑张先国专访

华为、联想、百度、腾讯等都曾以“狼性”精神启迪员工成长，他们演绎了中国网信企业的崛起传奇。网络媒体同属互联网企业，无时无刻不在面临变化与挑战。特别是在当下万众皆媒的时代，网络媒体在垂直、商业网站，企业、个人自媒体等的合围之下，吸引力渐被稀释。网站转型突围，迫切呼唤“狼性”文化的回归。荆楚网坚持将“狼性”作为企业文化的重要内容，闯出了一条坚定的转型之路。

荆楚网首页截图

勇于进攻：从搬运，到集成

狼顽强凶悍，有极强的危机意识，认准目标总能勇敢进攻，决不退缩放弃。荆楚网早早看清了“牌面”：资本、技术是先天短板，政治资源、新闻资源才是新闻网站的最大优势，内容建设这个得分项必须拿下。

“我们内部构建了一个有特色的KpI考核机制，要求所有的编辑记者，都要会自己做H5，要懂音乐、懂视觉、懂H5平台软件……”荆楚网总编辑张先国介绍说。网站转型首先是人的思想、技能的转型，荆楚网拥抱变化、主动突破，练就全媒体采编阵容。

荆楚网“抗战口证大抢救”专题

人才的保障，加上策划、发布机制的持续升级，荆楚网生产出一系列广受关注的精品内容。“抗战口证大抢救”整理幸存抗战老兵亲诉的历史，形成珍贵史料；《高清航拍：“东方之星”客船翻沉事故救援现场》网上点击人次过亿；动漫专栏《新闻三剑客》、单幅动漫《ApEC漫画版“新中装”合影》获中国新闻奖一等奖，新闻专题《千湖新记》获中国新闻奖二等奖。

经过不断发展，荆楚网原创新闻率从不到1%上升到15%，年均原创新闻稿件超10000篇、新闻评论超30000篇、新闻动漫3000幅……原创新闻转载率超过90%，逐步从“搬运工”向“生产商”“集成商”转变。

群体战斗：分版块，齐步走

狼最为人称道的天性是自觉的合作意识、牢靠的团队精神。不是一拥而上一哄而散的趋同，而是分工协作配合默契的战略。网站转型，需要避免新旧两张皮、融而不合，也需要避免跟风而上、重复建设、后劲不足。

“楚天神码”客户端

荆楚网先后自主研发“楚天神码”“动向新闻”客户端，还与湖北省体育局联合开发“去运动”客户端。“楚天神码”扫一扫二维码，便可实现纸媒内容的可视化、立体化呈现，围绕扫码功能，还衍生出神码电动车防盗追踪、扫码查价、扫码优惠、在线支付等便民服务功能。“动向新闻”则完全剥离生活服务，打造成纯新闻内容的个性分发平台。三大客户端差异化发展，相互配合、同步推进，累计用户量近千万。湖北手机报同样采取差异化拓展的方式，推出地市、行业、企业等60多个细分版本，用户近850万。

“动向新闻”客户端

正是这样精心调配业务之间的间隔与联络，荆楚网逐步形成拥有荆楚网、大楚网、湖北手机报系列、新闻客户端系列、文谷网、数字传媒、微信微博矩阵7大媒体方阵，动漫、航拍、全媒体集刊、网站代维代建等12大新兴媒体产品方阵的新媒体集团。

保持渴望：无创意，不实践

敏锐迅捷的狼群，每次出动，少有落空。除了团队配合，狼行千里，穷追到底，面对猎物便食欲大开、锲而不舍的天性同样可畏。网站转型，需要网络媒体重新唤起创造力和想象力，保持求变革新的初心和激情。

“荆楚网坚持创意策划为魂，任何事件报道都要有创意、有策划，没有创意和策划，我们就不付诸实践！”张先国介绍说，创新的态度必须坚决，荆楚网pC端移动端要根据专家、受众的意见动态改版，持续迭代。“微信闪评”“网事回应”“舆情温度计”“Y车评”等互动栏目实时接纳用户意见。

新闻漫画《ApEC漫画版“新中装”合影》

“90年代，我在北京上大学，经常与圆明园附近聚集的流浪画家打交道，还联合北大、清华的一帮学生，想做当时最流行的动漫《圣斗士》的续集，也就是中国第一批的原创动漫人。”张先国心中这个“最初的梦想”与新闻热点相结合，诞生出丰硕的果实。2012年底，荆楚网成立楚天尚漫科技公司，发力新闻动漫业务，迄今已发布原创新闻动漫作品8000多件。漫画周刊、漫画单行本、公益动画、动漫体验馆……荆楚网新闻动漫创新不止。

上月，荆楚网入选《网络传播》杂志“2015-2016年度创新型网站三强”。张先国发言说，技术创新、机制创新、报道形式创新，都是荆楚网努力的方向。

转型观察

本刊评论员赵帆：网络已经成为人们，特别是青年一代，获取信息的主要渠道，网络舆论格局发生重大变革，不少地方重点新闻网站却依然在困境中探索转型突围之路。荆楚网在寻找适合自身实际的发展路径过程中，发现了机遇：推出一批互动栏目和全媒体栏目，吸引了大批网友、聚焦人气；提升原创新闻品质，在媒体融合的过程中，争做“新闻领头羊”；充分发挥资本市场的优势，借助外力推动网站做大做强；深入挖掘数据新闻，依靠可视化技术，及时、清晰传递给读者。（视频摄制/马婷婷 杨洋 孙语冰）